nuốt cá lớn - eating the big fish (tái bản)

Nuốt Cá Lớn: Bí mật thành công của Thương hiệu Thách thức

Giới thiệu

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt, các doanh nghiệp không ngừng tìm kiếm chiến lược để thu hút khách hàng. Cuốn sách **Nuốt Cá Lớn** của tác giả **Adam Morgan** mang đến một góc nhìn mới về chiến lược thương hiệu, tập trung vào khái niệm **Thương hiệu Thách thức** - những thương hiệu nhỏ bé nhưng đầy tham vọng, công khai thách thức những ông lớn thống trị thị trường.

Ai là Kẻ Thách Thức?

**Thương hiệu Thách thức** là những thương hiệu không phải là người dẫn đầu thị trường, cũng không hoạt động trong thị trường ngách. Chúng có tham vọng vượt xa tiềm lực marketing hiện có, sẵn sàng chấp nhận rủi ro và theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới.

Điểm khác biệt của Thương hiệu Thách thức là khả năng tạo ra sự khác biệt độc đáo trong ngành hàng, thu hút sự chú ý và chiếm lĩnh thị phần từ những đối thủ cạnh tranh có nguồn lực lớn hơn.

Bí mật thành công của Thương hiệu Thách thức

**Nuốt Cá Lớn** cung cấp những lời khuyên thực tế và những ví dụ minh họa cụ thể về cách các Thương hiệu Thách thức giành được thành công. Cuốn sách giới thiệu **8 Nguyên tắc Thách thức** giúp bạn:

* **Xây dựng một Nhận diện nổi bật:** Tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của khách hàng.

* **Triển khai một chiến lược truyền thông hiệu quả:** Thâm nhập vào tâm trí của khách hàng và tạo dựng vị thế vững chắc.

* **Tập trung vào ý tưởng:** Thay vì theo đuổi thị hiếu của người tiêu dùng, hãy tạo ra những ý tưởng độc đáo và thu hút sự quan tâm.

Những giá trị của Nuốt Cá Lớn

**Nuốt Cá Lớn** là cuốn sách dành cho những doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn:

* Thay đổi tư duy truyền thống và thích nghi với bối cảnh truyền thông đang thay đổi.

* Khẳng định bản thân là một thương hiệu mạnh mẽ, năng động và đầy tham vọng.

* Tạo ra sự khác biệt độc đáo, gia tăng lợi nhuận và chống lại những đối thủ cạnh tranh lớn hơn.

Review của các độc giả quốc tế

**Nuốt Cá Lớn** nhận được nhiều đánh giá tích cực từ các độc giả quốc tế. Trên Amazon, cuốn sách đạt mức đánh giá 4/5 sao, được nhiều chuyên gia và doanh nghiệp đánh giá cao về tính thực tiễn và hữu ích.

Lời khuyên từ những chuyên gia hàng đầu

* **Kevin George**, Phó Chủ tịch và Tổng Giám đốc Unilever Mỹ: “Lời khuyên về thương hiệu của Adam Morgan là một trong những lời khuyên thực tế và hữu dụng nhất. Nuốt Cá Lớn đã giúp chúng tôi định hình lại cách tư duy, hướng cả nhóm tập trung hình thành những hành vi "Thách thức" và giúp chúng tôi tăng trưởng thị phần ấn tượng.”

* **Eric Ryan**, đồng sáng lập thương hiệu method: “Tôi ngấu nghiến quyển sách này của Adam và sử dụng cách tư duy của ông để tạo ra method – một Thương hiệu Thách thức chiến đấu chống lại những gã khổng lồ trong ngành công nghiệp xà phòng. Quyển sách này sẽ cho bạn một khuôn mẫu để luồn lách qua bàn chân của gã khổng lồ Goliath – và tạo ra sức tăng trưởng không ngừng.”

* **Andy Berndt**, Giám đốc điều hành, Google Creative Lab: “'Thách thức' không phải một trạng thái kinh doanh, nó là một trạng thái về tâm lý. Cách suy nghĩ này rất quyền lực và quan trọng để đem lại thành công lớn cho thương hiệu cũng như cho các công ty khởi nghiệp, và quyển sách này sẽ giải thích cho bạn lý do tại sao.”

Mục lục

* Lời tựa

* Lời nói đầu

* Lời giới thiệu

* Lời mở đầu

**PHẦN 1: Quy mô và đặc điểm của Con Cá Lớn**

* Chương 1: Quy luật tăng lãi

* Chương 2: Người tiêu dùng không còn như cũ nữa

* Chương 3: Thương hiệu Thách thức là thương hiệu như thế nào?

**PHẦN 2: 8 Nguyên tắc Thành công của các Thương hiệu Thách thức**

* Chương 4: Nguyên tắc đầu tiên: Ngây thơ một cách Thông minh

* Chương 5: Tìm ra điểm cốt lõi của thương hiệu

* Chương 6: Nguyên tắc thứ 2: Xây dựng Nhận diện Hải đăng

* Chương 7: Nguyên tắc thứ 3: Dành lấy vị trí Thống lĩnh Tư duy trong ngành hàng

* Chương 8: Nguyên tắc thứ 4: Tạo ra những biểu tượng Tái đánh giá

* Chương 9: Nguyên tắc thứ 5: Sự hy sinh

* Chương 10: Nguyên tắc thứ 6: Cam Kết Xa

* Chương 11: Nguyên tắc thứ 7: Sử dụng truyền thông và quảng cáo để thâm nhập văn hoá xã hội

* Chương 12: Nguyên tắc thứ 8: Lấy ý tưởng làm trung tâm, không lấy người tiêu dùng làm trung tâm

**PHẦN 3: Ứng dụng**

* Chương 13: Lên kế hoạch hành động: Hai ngày lập trình tư duy

* Chương 14: Công việc của người giữ ngọn hải đăng

**PHẦN 4: Tư duy, văn hoá và rủi ro**

* Chương 15: Thương hiệu Thách thức là một cách tư duy: Giữ vị trí số 1, tư duy như vị trí số 2

* Chương 16: Rủi ro, ý chí và vòng tròn bằng dây thừng

* Lời cảm ơn cho lần tái bản thứ II

**Nuốt Cá Lớn** là cuốn sách bổ ích và đầy cảm hứng cho bất kỳ ai muốn xây dựng một thương hiệu thành công, đặc biệt là những doanh nghiệp nhỏ và vừa muốn thách thức những ông lớn trong ngành. Cuốn sách cung cấp những kiến thức thực tiễn và những chiến lược hiệu quả để bạn có thể tạo ra sự khác biệt và giành chiến thắng trong cuộc đua khốc liệt của thị trường.