CLAUDE C. HOPKINS (1866-1932) là một trong những nhà tiên phong của trường phái quảng cáo khoa học. Trong suốt quãng thời gian làm việc tại agency Lord & Thomas, ông đã cùng Albert Lasker và John E. Kennedy phát triển nhiều nguyên lí nền tảng cho quảng cáo hiện đại.
Năm 1957, American Advertising Federation bình chọn Hopkins vào danh sách Advertising Hall of Fame, nơi vinh danh những nhà quảng cáo có ảnh hưởng lớn nhất đến ngành quảng cáo ngày nay.
“Không ai được phép làm quảng cáo cho đến khi đã đọc đi đọc lại quyển sách này ít nhất 7 lần. Quyển bí kíp này đã thay đổi đời tôi.” – DAVID OGILVY
“Quyển sách này là nền tảng xây dựng sản phẩm và toàn bộ hoạt động marketing của cả công ty chúng tôi. Không có quyển sách này thì không có Ecoblader.”
Bạn có bao giờ thắc mắc vì sao nhiều quảng cáo trông có vẻ kì cục và thiếu sức sống lại luôn được chiếu từ ngày này qua tháng nọ?
Bạn có biết, đôi khi các quảng cáo trông vô cùng nghệ thuật lại bị dân quảng cáo thực thụ vùi dập đến tan hoa nát ngọc?
Đừng vội phê phán những người làm quảng cáo, bởi chính những thứ quái dị đó lại là kết quả của hàng ngàn thí nghiệm lặp đi lặp lại của các nhà khoa học quảng cáo.
Và chính phần giới thiệu của quyển sách này cũng chưa từng được thay đổi kể từ năm 2014, bởi vì nó vẫn rất hiệu quả! Chúng tôi thậm chí còn dùng đoạn nội dung này cả ở FB ad, ở sàn thương mại điện tử. Số liệu đo lường đều cho kết quả tuyệt vời!
Sách MARKETING – QUẢNG CÁO Ecoblader phát hành:
1. Đời quảng cáo
2. Hiệu ứng chim mồi (3 tập)
3. Mọi người đều nói dối
4. Bóng ma danh vọng
SÁCH KINH DOANH DO TỈ PHÚ VIẾT Ecoblader phát hành:
1. Henry Ford – Tôi và Ford Motor (tỉ phú Henry Ford)
2. Phát minh & Khám phá (tỉ phú Jeff Bezos)
3. InnoStack – Sự thật về khởi nghiệp (tỉ phú Jim McKelvey)
4. Am I being too subtle? (tỉ phú Sam Zell – sắp xuất bản)
5. Play nice but win (tỉ phú Michael Dell – sắp xuất bản)
Quảng cáo: Kiếm tiền chứ không đốt tiền - Bí mật thành công từ bậc thầy quảng cáo
Quảng cáo online đang ngày càng trở thành xu hướng truyền thông chủ đạo, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả và tăng trưởng doanh thu nhanh chóng. Tuy nhiên, để quảng cáo thật sự hiệu quả, mang lại lợi nhuận thay vì lãng phí tiền bạc, bạn cần nắm vững những nguyên tắc cơ bản và chiến lược tối ưu.
"Quảng cáo: Kiếm tiền chứ không đốt tiền" là cuốn sách kinh điển, cung cấp những kiến thức bất hủ về quảng cáo từ bậc thầy Claude Hopkins, một trong những người tiên phong vĩ đại trong ngành. Cuốn sách không chỉ là cẩm nang ngắn gọn, mạch lạc, mà còn là bản tóm tắt những bí mật được ông đúc kết suốt sự nghiệp thành công.
Những kiến thức quý giá được chia sẻ trong sách:
Tận dụng tư duy bán hàng: Sách giúp bạn hiểu rõ cách kết hợp tư duy bán hàng vào chiến dịch quảng cáo, tạo ra thông điệp thu hút và thuyết phục khách hàng.
Phân tích yếu tố quảng cáo: Chuyên gia Hopkins hướng dẫn cách phân tích từng yếu tố như tiêu đề, hình ảnh, nội dung,... để chọn ra phương hướng phù hợp nhất với sản phẩm và tối ưu chi phí quảng cáo.
Tầm quan trọng của tính cụ thể: Sách nhấn mạnh vai trò của thông tin chi tiết, rõ ràng trong việc cung cấp dữ liệu đầy đủ cho khách hàng, giúp họ đưa ra quyết định mua hàng chính xác.
Chiến lược sản phẩm mẫu: Claude Hopkins chia sẻ kinh nghiệm sử dụng sản phẩm mẫu để tăng cường độ nhận diện, gia tăng doanh thu và tạo ấn tượng mạnh với khách hàng.
Thử nghiệm và đo lường: Cuốn sách hướng dẫn cách tiến hành thử nghiệm, so sánh hiệu quả của các phương pháp quảng cáo để lựa chọn phương pháp tối ưu, mang lại lợi nhuận cao nhất.
Hợp tác với đại lý: Tác giả chia sẻ bí quyết làm việc hiệu quả với các đại lý để mở rộng mạng lưới phân phối sản phẩm và tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Review nội dung:
"Quảng cáo: Kiếm tiền chứ không đốt tiền" là cuốn sách đáng đọc cho mọi người, đặc biệt là những người làm kinh doanh, marketing, quảng cáo. Kiến thức trong sách vẫn còn nguyên giá trị cho đến ngày nay và được ứng dụng rộng rãi trong các chiến dịch marketing hiện đại.
David Ogilvy - Ông hoàng quảng cáo - đã từng nhận xét về cuốn sách: "Không nên cho phép ai làm quảng cáo nếu như anh ta chưa đọc cuốn sách này đủ bảy lần. Đây là cuốn sách đã thay đổi hướng đi của cuộc đời tôi."
Về tác giả:
Claude C. Hopkins (1866-1932) được mệnh danh là một trong những người tiên phong vĩ đại trong ngành quảng cáo. Ông luôn tin tưởng vào việc tận dụng sản phẩm mẫu trong các chiến dịch quảng cáo, đồng thời liên tục thử nghiệm từng yếu tố để tối ưu hóa kết quả, thu hút khách hàng tiềm năng và mang lại hiệu quả tối ưu cho chi phí quảng cáo.
"Quảng cáo: Kiếm tiền chứ không đốt tiền" là một cuốn sách kinh điển, mang đến những kiến thức quý giá và những bí mật thành công trong quảng cáo từ bậc thầy Claude Hopkins. Hãy đọc và áp dụng những kiến thức này để tạo ra những chiến dịch quảng cáo hiệu quả, mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp của bạn.
Palmolive khởi đầu chỉ với 700 USD quảng cáo thử nghiệm. Giờ đây nó là một phần của Colgate-Palmolive nổi tiếng toàn cầu. Pepsodent được sinh ra trong những đêm buồn tại một dự án thủy lợi ở Arizona. Giờ nó là một trong những nhãn hàng số một của Unilever. Goodyear đã từng chỉ dám chi 40 nghìn USD cho quảng cáo mỗi năm vì chả ai tin là có người quan tâm đến lốp xe. Giờ nó là công ty lốp xe ai ai cũng biết. Hopkins khởi đầu chỉ có 100 USD trong tay. Vào cuối đời, ông là một trong những cây đại thụ của ngành quảng cáo. Bạn thực sự không muốn nghe câu chuyện về họ sao?
Quyển sách viết về những chiến dịch quảng cáo thực tiễn mà tác giả đã thực hiện cho các thương hiệu nổi tiếng như Palmolive, Pepsodent, Schlitz,… Đây là trải nghiệm thực tế nên không hề hàn lâm.
Sách cũng kể về cuộc đời Hopkins từ lúc cãi lời mẹ, từ bỏ sự nghiệp mục sư mà mẹ ông hằn mong, bị mẹ và cả cộng đồng từ mặt, cho đến lúc trở thành cha đẻ ngành quảng cáo hiện đại.
Palmolive khởi đầu chỉ với 700 USD quảng cáo thử nghiệm. Giờ đây nó là một phần của Colgate-Palmolive nổi tiếng toàn cầu. Pepsodent được sinh ra trong những đêm buồn tại một dự án thủy lợi ở Arizona. Giờ nó là một trong những nhãn hàng số một của Unilever. Goodyear đã từng chỉ dám chi 40 nghìn USD cho quảng cáo mỗi năm vì chả ai tin là có người quan tâm đến lốp xe. Giờ nó là công ty lốp xe ai ai cũng biết. Hopkins khởi đầu chỉ có 100 USD trong tay. Vào cuối đời, ông là một trong những cây đại thụ của ngành quảng cáo. Bạn thực sự không muốn nghe câu chuyện về họ sao?
Quyển sách viết về những chiến dịch quảng cáo thực tiễn mà tác giả đã thực hiện cho các thương hiệu nổi tiếng như Palmolive, Pepsodent, Schlitz,… Đây là trải nghiệm thực tế nên không hề hàn lâm.
Sách cũng kể về cuộc đời Hopkins từ lúc cãi lời mẹ, từ bỏ sự nghiệp mục sư mà mẹ ông hằn mong, bị mẹ và cả cộng đồng từ mặt, cho đến lúc trở thành cha đẻ ngành quảng cáo hiện đại.
Tại Kho Sách, chúng tôi tạo ra một không gian dành riêng cho những đam mê đọc sách, từ những người đam mê văn học đến những người muốn khám phá thế giới qua trang sách.